برند(شناسه) نام، عبارت، اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از آن ها که هدف آن معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده، یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آنها را از محصولات و خدمات شرکت های رقیب متمایز می سازند.

برندها دارای قیمت های عجیب و غریبی هستند و تعیین آن فعالیتی بسیار پیچیده است.

قیمت برخی برندها از کل تأسیسات و تجهیزات کمپانی بیشتر است. مثلا YAHOO در اینترنت ده ها میلیارد دلار قیمت دارد. در حالی که کل تشکیلات و سرمایه های دیگر آن به یک میلیارد هم نمی رسد. به چند مورد ذیل توجه نمایید:

1. کوکاکولا: سرمایه معنوی= 120 میلیارد دلار سرمایه مادی= 30 میلیارد دلار

2.گوگل: سرمایه معنوی= 85 میلیارد دلار سرمایه مادی:2 میلیارد دلار

3.ژیلت: سرمایه معنوی= 32 میلیارد دلار سرمایه مادی: 6 میلیارد دلار

برای ساختن یک برند باید به جزئیات زیر توجه کرد:

1. نام برند خوش آهنگ باشد تا در ذهن بماند.

2. نام برند کوتاه باشد تا فراموش نشود.

3. با ماهیت محصول سازگار باشد.

4. حداقل در بیست زبان مهم دنیا معنای نامناسبی نداشته باشد. مثلا:BARF در انگلیسی معنی بدی دارد. BARF BAG در هواپیما یعنی "کیسه استفراغ"